Page 47 - Norsk Fiskerinaering

Han var gjerne med på
opplegget da Sjømatrådet og
fiskeriminister Lisbeth Berg­
Hansen ville promotere laks
nr. 10 millioner til China. Men
i dag er Alf-Helge Aarskog en
av de sterkeste kriti kerne til
Norges sjømatråd. Han vil den
lovpålagte eksportavgif ten til
livs. (Foto: Sjømatrådet)

lønner seg å satse på ge-
nerisk markedsføring?
— Det vet jeg ikke. I dag
bruker vi ca. 500 millioner
kroner i forhold til en samlet
omsetningsverdi på nærmere
100 milliarder hjemme og ute,
dvs. rundt en halv prosent.
De fleste markedsføringsek-
uan sett hvor fornuftige de stadig henvis til evalueringer pr. dollar investert i disse sperter vil nok hevde at dette
måtte være. av felles markedsføring, og programmene. I gjennomsnitt i alle fall ikke er over grensen.
Renate Larsen har også er meromsetningen hele 10 — Sjømatrådets styre
aktuell dokumentasjon å vise dollar. Generisk markedsfø- har bestemt at egenka-
til. ring har en signifikant positiv pitalen skal tilsvare fem
DE FLESTE I SJØMATNÆ- — I USA finnes flere titalls virkning på etterspørselen. måneders drift. I dag er den
RINGEN ER ganske trygge organisasjoner eller såkalt Effekten av markedsføringen nesten dobbelt så stor, og
på at felles markedsføring «Check off­programs» som er ikke bare knyttet til ek- for enkelte bransjer nesten
virker; at det lønner seg Norges sjømatråd. Disse sportørene. Hele verdikjeden tre ganger så stor. Hvorfor
å investere penger i slike må ved jevne mellomrom trekker veksel på den jobben er det blitt slik?
aktiviteter. Men å måle ef- dokumentere sine resultater, som gjøres. Rapporten fra — Hovedårsaken er helt
fekten av annonsekampanjer, blant annet til den amerikan- juni konkluderer videre med enkelt at verdien av norsk
kokkekonkurranser, PR-stunt ske kongressen. En rapport at programmene er svært sjømateksport nærmest har
og alle de ulike generiske fra juli i år om effektene av underfinansiert i forhold til eksplodert de siste 3-4 årene,
aktivite tene som i sum utgjør tilsvarende organisasjoner potensialet for å hente ut og følgelig også våre inntek-
virksomheten til Norges sjø- som Sjømatrådet avdek- merverdi for næringene, sier ter. Dernest ønsker enkelte
matråd er ikke bare enkelt. ker sterke positive effekter. hun. bransjer å ha litt mer egenka-
Opp gjennom årene har Omsetningsøkningen ligger — Finnes det en øvre pital i bakhånd. Men vår
Sjømatrådets talspersoner på mellom 3,5 og 25 dollar grense for hvor mye det intensjon er å bygge egenka-

Statistikk og markedsanalyser er en meget viktig del av Sjømatrådets arbeid. I det ligger også å arrangere konferanser for å spre informasjon.
Her fra den store torskekonferansen i Qingdao i Kina i 2015 i regi av Sjømatrådet. Alt er forresten stort i Kina. (Foto: Sjømatrådet)

"Norsk Fiskerinæring" nr. 11/12 - 2016 47